SARAJEVO, 14.09.2008: Studenti postdiplomskog studija Ekonomskog fakulteta u Sarajevu koji se skoluju u okviru prestiznog međunarodnog programa MBA (Master of Business Administration), imali su zadatak da u formi "studije slucaja" predstave jedan primjer uspjesne PR kampanje iz nase zemlje.

Odabrali su kampanju kroz koju su komunicirani izlazak i promocija albuma Dine Merlina "Ispocetka", obrazlozivsi svoju odluka kako se radi o skolskom primjeru sveobuhvatnog i uspjelog PR projekta.

Prof. dr. Nenad Brkic, u okviru cijeg je predmeta "Upravljanje korporacijskim komuniciranjem i reputacijom" izucavan slucaj kampanje Dine Merlina pojasnjava: "Nas MBA studij je vrhunski studij za edukaciju menadzera gdje studenti izucavaju cjelovite i slozene poslovne slucajeve (Case Study Analysis). Case PR kampanje za novi album Dine Merlina "Ispocetka" bio je odlican primjer pazljivo planirane i izvanredno implementirane komunikacijske kampanje. Za nas je to bio veoma poucan primjer o tome kako graditi i komunicirati kompleksne brandove uz upotrebu velikog broja komunikacijskih sredstava, kroz slozene kanale komuniciranja usmjerene prema visestrukim ciljnim skupinama, a sve uz upotrebu sofisticiranog mehanizma za koordinaciju. Rijeci "integracija" i "sinergija" su sasvim sigurno ono sto, pored ostalog, karakterizira komunikacijsku kampanju Dine Merlina."

Prezentacija projekta je odrzana u petak na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu, a prisustvovali su joj Dino Merlin, te Vesna Andree Zaimovic koja upravlja Merlinovim PR aktivnostima.
O kampanji je u svjetlu marketinske teorije i prakse govorio i gost prezentacije, marketinski strucnjak Ekrem Dupanovic.

Kroz prezentaciju se posebna paznja posvetila konceptualnom i strateskom planiranju kampanje, te specificnostima u odabiru formi i komunikacijskih kanala kroz koje su informacije plasirane javnost. "Dolaze nova vremena, a internet polako ali sigurno preuzima vođstvo nad konvencijalnim kanalima. Dinin veliki plus ovaj put je bio sto je njegov tim na vrijeme prepoznao nove trendove", rekli su postdiplomci i zakljucili: "Ova kampanja je vrlo jednostavna , a sveobuhvatna, pravi je studijski slucaj, a takve rijetko imamo na nasem trzistu".